Spolupráce s XTB

Výchozí situace a cíle

XTB je mezinárodní fintech společnost specializující se na online investování a obchodování. V době mého nástupu měla již etablovanou pozici na českém a slovenském trhu, ale potřebovala posílit svou organickou přítomnost ve vyhledávačích a rozšířit se na další trhy v regionu.

Hlavní cíle spolupráce byly:

• Zvýšit organickou návštěvnost webových stránek na CZ a SK trzích
• Zlepšit pozice ve vyhledávačích pro konkurenčně náročná klíčová slova z oblasti investování a obchodování
• Pomoci s budováním organické strategie pro maďarský trh
• Vytvořit udržitelný systém pro analýzu a optimalizaci obsahu

Implementovaná řešení

1. Content gap analýza

Jedním z prvních kroků byla důkladná analýza mezer v obsahu ve srovnání s konkurencí. Identifikoval jsem klíčové oblasti, kde konkurenti získávali organickou návštěvnost, zatímco XTB na těchto tématech nebyla dostatečně viditelná.

Na základě této analýzy jsem:

• Vytvořil prioritizovaný plán tvorby obsahu, který zohledňoval potenciál návštěvnosti, obchodní relevanci a obtížnost implementace
• Navrhl nové obsahové sekce zaměřené na začínající investory, které přitáhly značnou část nových organických návštěvníků
• Identifikoval témata s vysokým potenciálem konverze a zajistil jejich prioritizaci v obsahové strategii

2. Technická SEO optimalizace

Web XTB byl relativně moderní, ale stále existovaly oblasti pro zlepšení z hlediska technického SEO:

• Optimalizace rychlosti načítání stránek, která vedla ke zlepšení Core Web Vitals
• Implementace strukturovaných dat pro lepší zobrazení ve výsledcích vyhledávání
• Vylepšení interní struktury odkazů pro lepší distribuci link juice
• Zavedení automatizovaného monitoringu technických SEO problémů

3. Vytvoření systému monitoringu a analýzy

Pro průběžné sledování výsledků a identifikaci problémů jsem vytvořil:

• Systém pravidelných reportů mapujících organický výkon webu
• Dashboardy pro sledování klíčových metrik (návštěvnost, pozice, konverze)
• Automatizované upozornění na problémy jako např. propady návštěvnosti nebo změny v indexaci

Dosažené výsledky

Během tříletého působení v XTB jsem dosáhl následujících výsledků:

• Zvýšení organické návštěvnosti: meziroční nárůst o více než 300% na českém a slovenském trhu
• Zlepšení pozic: získání první stránky ve vyhledávačích pro klíčová konkurenční slova jako "investování", "obchodování", "akcie" a další
• Expanze na nové trhy: úspěšné zavedení SEO strategie na maďarském trhu, kde v prvním roce vzrostla organická návštěvnost o 250%
• Vyšší konverze: zvýšení konverzního poměru z organického provozu o 15% díky optimalizaci obsahu a user journey

Použité nástroje a technologie

Při optimalizaci webových stránek XTB jsem využil následující nástroje a přístupy:

• Ahrefs a SEMrush pro komplexní analýzu klíčových slov a konkurence
• Google Search Console, Google Analytics a Google Data Studio pro monitoring a reportování
• Screaming Frog pro technickou analýzu webu
• CRM systémy pro sledování konverzí a customer journey
• Vlastní automatizované skripty pro kontrolu indexace a monitorování webových pozic